中外社交网站境遇冰火两重天:推特裁员 微博数钱

2018-11-15 来源:互联网 

周四晚间,美国社交网站推特公司发布第三季度财报,虽然其整体状况好于市场预期,却仍然难掩巨额亏损压力,被迫宣布裁员约9%,对公司进行重组。

而另一边,微博在市值一度超越推特成为全球市值最高的社交媒体后,又在“微博V影响力”峰会上公布:2016年,自媒体作者通过微博获得年收入已超百亿元,达117亿元。中外两大社交平台呈现出两极分化的境遇。

“老师傅”频出负面消息

一条消息只能发140字,还能直接给明星、专家等社会名人直接发送私信……2009年开始,一个名叫“新浪微博”(新浪微博现已更名“微博”,以下均称“微博”)的社交平台在中国流行起来。因其140字的短内容形式与美国社交平台推特神似,从诞生的第一天起,微博就被人们称为“中国版推特”。

但好景不长,作为微博客的鼻祖,推特自2013年以来却似乎一步步陷入了多事之秋。“用户增长变负数”“多名高管离职”“裁员8%”“主动求被收购”……诸如此类的新闻层出不穷。

事实上,微博也曾经历过一段低谷期。2012年,随着微信等新型社交平台兴起,微博发展开始进入瓶颈期,用户量骤减、活跃度降低成了当时包括新浪在内的所有微博平台的遭遇。

不过,“师徒”俩此后却上演了两个不再相似的故事。2016年,受益于用户量增长及盈利能力提高,微博股价一路上涨,在10月中旬一度上涨到每股53.12美元,市值达到113.2亿美元,超过了推特的112.3亿美元,成为全球市值最高的社交媒体。

与之相反,推特却一直没有显示出太多的“复苏”迹象。过去两周,相继传来软银、迪士尼等潜在收购者放弃收购的消息,更是令推特股价持续低迷,在过去一年里下滑近40%。在周四推特第三季度财报发布好于市场预期后,股价才出现回升。不过,上亿美元的巨额亏损仍然让推特没能摆脱裁员的尴尬境地。

兴趣社交成“造血”利器

2009年微博上线。如果让当时的忠实微博用户直接“穿越”到7年后的今天,他恐怕几乎已经认不出当时那个微博了。短视频平台“秒拍”、搞笑视频拍摄应用“小咖秀”、直播平台“一直播”——过去两三年间,微博通过投资、合作等方式,孵化了一大批分享频率极高的娱乐化社交软件,并与微博平台打通。

而在7年前,绝大多数人对微博的认知还是——除了获取朋友动态信息,更是一个第一时间获取新闻资讯和社会知名人士观点的社交媒体。

如今,电影、旅游、美妆、美食、综艺节目等“泛娱乐”领域内容占据了微博的半壁江山。时政、财经、读书等严肃领域虽然有一批忠实粉丝,但已不是微博内容的主力。在微博CEO王高飞看来,微博正从实时信息网络向兴趣社交网络转变。

紧抓全新媒体形态的“风口”,随之而来的是微博逐渐加强的“吸金”能力。2016年,以微博签约自媒体人“俊平大魔王”为例,其售卖护肤品的自有店铺流水近一亿元,其中有七成用户是其微博粉丝。在几天前举行的“微博V影响力”峰会上,微博透露,凭借一些“头部用户”较强的个人品牌影响力和商业变现能力,微博已帮助其平台上的自媒体实现过百亿元的年度收入。

向三四线城市“下沉”,成了微博活跃用户不断增长的另一大原因。微博负责人介绍,随着网红、直播平台的兴起,移动互联网的普及为微博从一二线城市走进三四线城市带来了机会。

全面业务布局让微博跑赢

在快速迭代更新的科技领域,用裁员、股价等信息来断定一家公司成功与否未免有些武断。尽管如此,在“徒弟跑赢师傅”的现状下,两个企业不同的发展路径难免令人唏嘘不已。

业内普遍认为,推特当下之所以举步维艰,主要原因在于缺乏长远的战略布局。而微博却建立了从文字到图片、视频、网红再到电商、付费阅读的完整商业闭环。

最近几年,“生态”这个词火了。从阿里巴巴马云到乐视贾跃亭,从小米雷军到京东刘强东,似乎都绕不开这个关键词。“生态”也几乎成了一家互联网企业建立商业护城河的必由之路。很多非互联网圈内人士或许不知道,秒拍、小咖秀、一直播,都是微博投资、孵化的生态圈企业。摩根士丹利近期发布报告指出,视频和直播产品正在成为推动微博用户不断增长的拐点,预计其月活跃用户数将在2018年达到4亿,微博已经不再是成立之初的“推特模仿者”。

正如摩根士丹利所言,如今微博已进化成为一个类似“推特+Instagram+Youtube”的超级社区,一个多媒体社交“广场”。对于用户来说,下载一个微博APP就能完成文图、短视频、直播等各种内容的接触,是他们感受到的最直观的便利。

相比之下,作为微博客鼻祖,推特的业务布局则显得单薄许多。仅以“图片”为例,2011年,成立5年后的推特才支持用户在其页面直接上传图片。而这时,著名图片社交平台Instagram已经在线运营了近一年、吸引了五百万用户,并在图片社交领域一骑绝尘。

此后,推特收购Instagram告吹。之后,推特收购短视频应用Vine与直播平台Periscope,但却对这两家公司进行完全独立运营,没有与推特这座“孤岛”形成相互导流与助力。在推特第三季度财报公布当天,Vine甚至被宣布即将“关张”,结局令人扼腕。“推特曾成功造就互联网新社交文化,但却打了一场商业败仗。”一家外媒如是评论推特。

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